O que é marketing de influência e como se destina às crianças?

Uma revisão e direção para estudos futuros.

Marijke De Veirman, Liselot Hudders e Michelle R. Nelson

Trabalho realizado por Filipa Ramos Raposo – a22310371

O texto aborda a influência do marketing direcionado a crianças, analisando estratégias como mascotes de marca, celebridades e influenciadores nas redes sociais. Destaca o impacto dessas estratégias nas preferências e comportamentos infantis, mostrando a dificuldade das crianças em entender tais mensagens persuasivas devido à falta de literacia publicitária. Sugere a necessidade de regulamentações mais rígidas para proteger as crianças e os influencers, propondo mais investigações e estratégias educacionais para minimizar os efeitos negativos do marketing de influência nesse público vulnerável.

O que é marketing de influência e que impacto tem nas crianças ⭐️

O marketing de influência é uma estratégia de marketing que se baseia na colaboração entre uma marca e indivíduos influentes, chamados de influencer, para promover produtos ou serviços. Esses influenciadores têm uma audiência significativa e engagement em plataformas como redes sociais, blogs, YouTube, entre outros.

Essencialmente, o marketing de influência aproveita a credibilidade, confiança e alcance dos influencer para impactar as decisões de compra dos seus seguidores. As marcas procuram estabelecer parcerias com esses influencer, pagando ou oferecendo produtos/serviços em troca da promoção genuína.

Os influencers podem criar conteúdo que destaca os produtos ou serviços da marca, seja por meio de posts patrocinados, vídeos, análises, recomendações ou simplesmente incorporando os produtos nas suas atividades do dia a dia. Isso pode gerar um grande impacto, pois os seguidores tendem a confiar nas opiniões e recomendações dos influencers em quem se inspiram.

O marketing de influência pode ter um impacto significativo nas crianças, já que elas estão cada vez mais presentes em plataformas digitais e são influenciadas por conteúdos online. Os influencers, muitas vezes, criam conteúdo que atrai a atenção das crianças, seja por meio de brincadeiras, desafios, análises de brinquedos, jogos ou outras atividades do interesse delas.

Aqui estão algumas maneiras como o marketing de influência pode afetar as crianças:

1. Criação de Desejo e Comportamento de Consumo: Influencers que promovem brinquedos, jogos, roupas e produtos alimentares podem despertar o desejo das crianças por esses produtos. As crianças podem querer adquirir esses itens devido à sua exposição constante a conteúdos que os destacam.
2. Estabelecimento de Padrões de Comportamento e Estilo de Vida: Influencers muitas vezes exibem estilos de vida ambiciosas ou comportamentos específicos, o que pode influenciar as crianças a imitá-los, seja na maneira de se vestir, falar, agir ou nas atividades que realizam.
3. Construção de Lealdade à Marca desde cedo: A exposição constante a produtos e marcas por meio de influencers pode criar uma lealdade à marca desde pouca idade, moldando as preferências e decisões de compra futuras.
4. Impacto nas Decisões Familiares: As crianças muitas vezes têm influência sobre as decisões de compra das suas famílias. Se uma criança é exposta a um influencer promovendo um produto específico, é provável que influencie os pais a considerarem a compra desse produto.

Metodologias usadas 🔎

Para chegar a uma metodologia final, foi realizada uma revisão bibliográfica, analisando vários artigos pertinentes sobre o marketing focado num publico mais jovem, com um foco específico nos influencers de redes sociais, onde cerca de oito artigos foram selecionados como relevantes para a elaboração desta pesquisa. Os estudos revisados concentram-se na perceção das crianças em relação aos blogs patrocinados, na eficácia do marketing de influência na alimentação infantil e na atitude dos pais em relação a essas práticas.

Os autores Marijke De Veirman, Liselot Hudders e Michelle R. Nelson, no artigo em estudo, podem ter adotado uma variedade de metodologias comuns. Alguns dos métodos que usam nas pesquisas de marketing são:

1. Revisão Bibliográfica e Documental: Isso envolve a revisão de estudos prévios, livros, artigos acadêmicos, relatórios, regulamentações e outros materiais relevantes sobre o tema. Essa revisão ajuda a compreender a extensão do conhecimento existente, identificar lacunas e estabelecer uma base para a nova pesquisa.
2. Análise de Conteúdo: Esse método pode ser usado para analisar material promocional direcionado a crianças, como vídeos, posts em redes sociais, publicidade online e outras formas de marketing de influência. A análise de conteúdo envolve a categorização e compreensão do material publicitário para identificar temas, estratégias, táticas persuasivas, etc.
3. Pesquisa de Campo ou Entrevistas: Os pesquisadores podem ter conduzido entrevistas com crianças, influencers, pais ou responsáveis para compreender perspetivas, opiniões e percepções sobre o marketing de influência. Observações diretas ou estudos de caso também pode ser usado para obter uma compreensão mais aprofundada da experiência e do impacto do marketing de influência.
4. Análise de Estatística e Quantitativa: Dependendo do objetivo da pesquisa, os autores podem realizar pesquisas, questionários ou análises estatísticas para medir o impacto do marketing de influência nas crianças. Isso pode envolver a colheita de dados quantitativos para entender comportamentos, atitudes, efeitos nas decisões de compra, etc.
5. Revisão de Literatura Interdisciplinar: Como o marketing de influência pode abranger várias áreas, os autores podem ter realizado uma revisão de literatura de disciplinas como psicologia, sociologia, ética, direito e outras áreas para entender o impacto multi dimensional do marketing de influência direcionado a crianças.

Discussões e resultados

Os resultados realçaram a eficácia das estratégias de marketing na criação de associações positivas entre as crianças e os produtos anunciados. Tanto as mascotes de marca como as estratégias de promoção por celebridades foram identificadas como influentes na formação das preferências das crianças. Para além disso, os influencers de redes sociais, especialmente no YouTube, mostraram ser uma fonte significativa de influência, permitindo uma forte ligação entre os espectadores e os produtos anunciados.

A presença de estratégias de marketing de influência confunde a perceção das crianças sobre a natureza comercial destas mensagens, levantando preocupações éticas e de privacidade em torno do uso de crianças como influencers. Os estudos revistos também evidenciaram a dificuldade das crianças em distinguir entre conteúdo editorial e publicitário, tornando-as mais vulneráveis às estratégias persuasivas.

Direções para estudos futuros

Para avançar no entendimento e na gestão do marketing de influência direcionado às crianças, são necessárias mais pesquisas. Estudos adicionais podem focar em:

1. Impacto psicológico: Explorar como o marketing de influência afeta a autoestima, percepção corporal e bem-estar emocional das crianças.
2. Aspectos culturais e sociais: Investigar como o marketing de influência varia em diferentes contextos culturais e sociais.
3. Desenvolvimento de políticas: Propor e avaliar políticas regulatórias para proteger as crianças dos efeitos negativos do marketing de influência.

Estudos Futuros

Com base nos resultados e discussões, são propostas áreas de estudo futuras:

1. Estratégias dos Influencers: Investigar e identificar estratégias específicas usadas por influencers, analisando a relação entre conteúdo patrocinado e não patrocinado e a percepção das crianças.
2. Impacto do Marketing nos Públicos Infantis: Avaliar os efeitos a longo prazo no bem-estar psicológico das crianças e a influência de diferentes tipos de influencers e plataformas.
3. Capacitação e Proteção das Crianças: Desenvolver programas educacionais sobre publicidade e influência, tanto integrados ao currículo escolar quanto direcionados aos pais. Além disso, considerar regulamentações claras para proteger as crianças no ambiente digital.

Conclusão

O marketing de influência, especialmente nas redes sociais, apresenta desafios significativos na compreensão das crianças. A pesquisa futura visa compreender melhor os impactos, desenvolver estratégias educacionais e propor regulamentações mais rígidas para proteger as crianças dos efeitos, potencialmente prejudiciais do marketing de influência. É crucial promover uma abordagem ética e responsável no uso dessas estratégias para garantir o bem-estar das crianças no ambiente digital e na sociedade em geral.

Em resumo, o marketing de influência tem um impacto significativo nas crianças, moldando os seus comportamentos de consumo e preferências. No entanto, a falta de regulamentação e a ética questionável levanta preocupações sobre a influência dessas estratégias.

Este artigo propõe direções para pesquisas futuras a fim de compreender mais profundamente o impacto do marketing de influência nas crianças e desenvolver políticas adequadas para proteger esse público vulnerável.